Kulturalnym, turystycznym i zarówno ekonomicznym centrum tego regionu jest miasto Makarska, od której Riwiera wzięła swoją nazwę. Makarska jest największą z pobliskich miejscowości letniskowych i jednocześnie jednym z najbardziej popularnych miast wypoczynkowych w Chorwacji. Przez turystów jest wymieniania jednym tchem wraz ze Splitem i Dubrownikiem.
To leżące 60 kilometrów od Splitu u stóp góry Biokovo miasto, liczy sobie ponad 15 tysięcy mieszkańców. Od dawna już większość swoich dochodów czerpie z turystyki, w szczególności zorganizowanej. Temperatura powietrza w czasie wakacyjnego sezonu nie spada tu poniżej 20 stopni. Niezwykle ciepła jest również krystalicznie czysta woda w morzu.
Turystów przyciąga do Makarskiej piękna piaszczysta plaża o nienagannej czystości, a także świetnie zorganizowana baza turystyczna w samym mieście.

Dobry klimat, piękne widoki i tradycja śródziemnomorska sprawiły, że mieszkańcy Dalmacji, a w tym także i Riwiery Makarskiej są pełni radości życia i skorzy do zabawy. Różnią się nieco od reszty Chorwatów z północy, szczególnie jeśli chodzi o spontaniczność.
Na podstawie: http://cro.pl ; http://przewodnik.onet.pl ; http://makarska.com ; http://pl.wikipedia.org